Von der Abbruchkultur zum Karen und Stan , wenn Sie den Dialog in den sozialen Medien oder am Esstisch führen oder zumindest begleiten möchten, müssen Sie mit der sich ständig weiterentwickelnden Sprache Schritt halten. Dieses Mal haben Sie durch Twitter gescrollt und sind auf einen Satz gestoßen, den Sie noch nie gesehen haben: Tugendsignalisierung. Ist es gut? Schlecht? Etwas dazwischen? Hier erklären wir, was Tugendsignalisierung ist und drei Beispiele, die Ihnen helfen, dies zu lokalisieren.
Was signalisiert Tugend?
Der Begriff Tugendsignalisierung hat ein paar Leben hinter sich. Es hat akademische Wurzeln in den Bereichen Evolutionspsychologie und Religion, die sehr interessant sind, aber es sei denn, Sie schreiben eine Doktorarbeit über Signaltheorie oder Moral, ist wahrscheinlich nicht der Grund, warum Sie hier sind. Der zweite ist der abwertende Begriff, der überall in den sozialen Medien zu finden ist. In den US-Wahlen 2016 populär gemacht, ist die grundlegende Definition von Tugendsignalisierung, wenn Menschen zur Schau stellen (oder Signal ) ihre Überzeugung, für eine Gruppe von Menschen, die sie ansprechen möchte, gut auszusehen.
Signalisiert Tugend also schlecht oder gut?
Es ist kompliziert. Einerseits ist es gut, Ideale und Werte zu verbreiten, oder? Aber es wird schlimm, wenn dieser Rundfunk zu einem dauerhaften Platzhalter für Dinge wird, die umsetzbare Lösungen benötigen, insbesondere von Machthabern wie Politikern, Prominenten und Unternehmen.
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Brechen Sie das noch ein bisschen auf. Warum ist das problematisch?
In der digitalen Welt und im 24/7-Nachrichtenzyklus wird die Signalisierung von Tugend problematisch, da es extrem einfach ist, nur eine Sache zu sagen oder zu posten, um eine bestimmte Gruppe zu besänftigen, ohne substanzielle Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie also sehen, dass jemand nach Tugendsignalen gerufen wird, liegt das höchstwahrscheinlich daran, dass er performt (oder Signalisierung ).
Was sind einige Beispiele für Tugendsignale?
Hier sind einige aktuelle Beispiele für Tugendsignale, die wir gesehen haben.
1. Ein Schwarzes Quadrat auf Instagram für Black Lives Matter posten
Erinnerst du dich an den 2. Juni 2020, als alle schwarze Quadrate auf Instagram gepostet haben? Nun, die Kontroverse dahinter war, dass Leute zur Unterstützung von #BlackOutTuesday posten, ohne wirklich zu wissen, was sie unterstützen und die wahre Geschichte tatsächlich übertönen—# TheShowMustBePaused – das ist das von zwei schwarzen Frauen, Brianna Agyemang und Jamila Thomas, die daran arbeiten, die Musikindustrie dafür verantwortlich zu machen, dass sie von schwarzen Musikern profitiert. Ja, die Geschichte geht viel tiefer als eine Blackbox in Ihrem Raster. Bedeutet das, dass Sie ein schlechter Mensch sind, wenn Sie eine Blackbox gepostet haben? Natürlich nicht. Aber es zeigt, wie einfach es ist, es so aussehen und fühlen zu lassen, als ob man etwas Tugendhaftes tut, wenn es in Wirklichkeit kaum Wasser hält.
zwei. Debakel zur Namensänderung von Lady Antebellum
Die Country-Band hat vor kurzem ihren Namen von Lady Antebellum in Lady A geändert, denn wie hier GQ Artikel weist darauf hin, dass sie wegen ihrer Assoziationen mit romantisierten Vorstellungen des von Sklaverei geplagten amerikanischen Südens der Vorkriegszeit kritisiert worden waren. Das Problem? Der Name Lady A wird von einer schwarzen Künstlerin angenommen, die seit 20 Jahren diesen Namen trägt und die Band ist sie deswegen verklagen . Karen Hunter fasst es mit ihr am besten zusammen Tweet , Lass mich verstehen... sie haben ihren Namen von Lady Antebellum geändert, weil sie nicht mit der rassistischen Vergangenheit in Verbindung gebracht werden wollten, in einen Namen, den eine SCHWARZE Frau im Musikgeschäft bereits benutzte... Sie möchten auf den Namen verzichten? Dies ist ein Lehrbuchbeispiel für das Signalisieren von Tugend in seiner schlimmsten Form: Eine mächtige Gruppe von Menschen, die ihre Tugend auf dem Papier signalisieren, aber in Aktion weiterhin dieselben Menschen entrechten, für die sie ursprünglich ihren Namen geändert haben.
3. Grundsätzlich alles Unternehmensmarketing
Von J.P. Morgan bis zur NFL scheint es, als ob fast jedes große Unternehmen Inhalte produziert hat, um die Black Lives Matter-Bewegung zu unterstützen. Ist das schlecht? Nein. Tatsächlich hat diese Art von weit verbreiteter Tonverschiebung wahrscheinlich viele positive Auswirkungen. Denken Sie daran: Colin Kaepernick kniete erst vor wenigen Jahren nieder und wurde im Wesentlichen aus der Liga geworfen, weil er friedlich gegen die Brutalität der Polizei protestierte. Auf der anderen Seite, halten diese Unternehmen in Bezug auf die reale, alltägliche Praxis und die realen Menschen, die sie betreffen, ihre Worte und Eigenkapitalversprechen ein? Laut der Zugehörige Presse , Nein. Aber wenn Sie nur die aufrichtigen Werbespots konsumieren und die Hashtags retweeten, wird das Problem weiterhin verewigt.
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